NEW GENERALS

New Generals är unisex barnkläder designade i gränslandet mellan sport och mode. Vi designar över säsonger och producerar i den bästa möjliga kvalitet som säkerställer klädernas lång livslängd. Hållbarhet är ett av de viktigaste elementen i vår värdegrund och vi manifesterar det genom medvetna handlingar och åtaganden i hela vår värdekedja. När vi använder ordet hållbarhet menar vi implementeringen av våra värderingar från bomullsmarken, tillverkning, förpackning, transport, produkternas livslängd och i vår dagliga och ekonomiska drift. Vi tror att kläder som är producerade för att hålla länge och kan användas genom flera generationer kan inspirera konsumenten att köpa bättre kvalitet och därmed minska onödig överkonsumtion. Därför designar vi inte i säsonger som ogrundat minskar produktens värde, utan fokuserar på långsiktiga lösningar genom hela design- och produktionskedjan. Vi säljer endast direkt till konsumenten så att vi förhindrar våra produkter från att bli en del av ett oetiskt och olämpligt försäljningssystem där produkterna kortvarigt hyllas för sitt nyhetsvärde snarare än design, kvalitet och etik.